Das Thema “Flat Design” bewegt die Gemüter in der Webdesign-Szene. In den letzten Wochen diskutierten wir daher auch häufig mit Kunden, Partnern, Grafikern und Entwicklern über den noch recht jungen Designtrend. Während auf der einen Seite viele Layouts von Websites immer noch “flacher” und – in gewisser Weise not gezwungen –  bunter werden, wird auf der anderen Seite schon wieder zurück gerudert. Der Vorwurf: Flat Design wirke zu kühl, zu bunt, zu flächig – die guten alten “Buttons” hätten den Kunden besser geführt, vor allem zum Kauf- oder Buchungsabschluss.

Worum geht es? Der Gestaltungsstil des “Flat Design” wurde
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Ein bekanntes Szenario: Der  Relaunch der Website steht an. Projektziele und Inhalte werden abgestimmt, Kosten werden ermittelt. Und dann der Schock: Das gewünschte Projekt wird doch deutlich teurer als gewünscht, woran liegt es? Der letzte Relaunch war auch umfassend, aber dennoch wesentlich günstiger. Der Verursacher ist schnell ausgemacht: Die neue Website sollte trotz bzw. mit ihrer Komplexität “responsive” gestaltet und umgesetzt werden. Das ergibt einen Mehraufwand beim Design, bei der Konzeption und folglich auch der Programmierung.

Vorteile liegen auf der Hand

Der Vorteil liegt auf der Hand – alle “Großen” machen es vor: Unabhängig vom Endgerät erhält der KUNDE eine optimierte
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Angenommen: Sie schalten in Google Anzeigen und haben Ihre Internetseiten hinsichtlich SEO “top” optimiert. Dann findet Sie ein potenzieller Kunde, besucht Ihre Website – und verschwindet wieder.

Wie können Sie den Kontakt halten?

Es gibt technische und funktionale Mittel: Ein Cookie ist nicht die optimale Lösung – denn er wird ggf. nicht akzeptiert, gelöscht bzw. es wird ein fremder Rechner genutzt etc. Es gibt allerdings auch mir bekannte Projekte, wo Cookies allerdings vertriebsunterstützend sinnvoll eingesetzt werden. In vielen Websites findet sich eine “weiterempfehlen” Funktion. Das kostet wenig Programmieraufwand und kann zusammen mit Social Media Links eingesetzt werden.
Dann gibt es natürlich die
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Nach der Veröffentlichung von Windows 8 und des neuen IOS 7-Betriebssystems ist das “Flat Design” in der breiten Masse angekommen. Designer und Webentwickler müssen sich mit den Konsequenzen für Design und Funktionalität auseinandersetzen.
Flat Design greift vieles auf, was in Ansätzen schon lange da war und nun konsequent umgesetzt wird: die Reduzierung auf Wesentliches – in Form, Inhalt und Funktion. Am “Anfang” des Internets wurden bekanntlich zunächst Texte transportiert, direkt gefolgt von Bildern/Illustrationen. Mit der wachsenden Bandbreite und Geschwindigkeit und den schnellen Prozessoren der Endgeräte boten sich in der Folge neue Perspektiven für Layout und Funktionen. Über Jahre
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